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La Provincia Las principales marcas del mundo luchan por posicionar sus productos

El mercado del maquillaje factura U$S 280 millones anuales en el país

L???Oreal desembarcará con la línea colombiana Vogue, para competir con la estadounidense Avon.

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Crédito: La facturación de estos productos crece cada año.

El negocio del maquillaje moviliza U$S 280 millones anuales en la Argentina, es el tercer mercado en importancia en la región. “Desde fines de 2015, la Argentina se convirtió en el mercado de mayor potencial de crecimiento en belleza de América Latina, porque es el tercero de importancia detrás de Brasil y México”, aseguró el director de Asuntos Públicos de L’Oreal, Pablo Sánchez Liste.

 

 

La firma de capitales franceses L’Oreal trajo al país la marca de maquillaje colombiana Vogue para pelear el liderazgo del mercado argentino a su principal competidora, la estadounidense Avon, en un segmento del negocio del maquillaje y la belleza donde el consumo permite una facturación anual de U$S 280 millones.

El mercado de belleza en la Argentina representa U$S 2.000 millones, con cinco categorías, donde maquillaje es el tercer segmento en volumen y el de mayor crecimiento, con un 14% de participación (U$S 280 millones).

 

 

Mientras L´Oréal, con sus marcas Maybelline y Paris, comercializa en farmacias y perfumerías; Avon lo hace a través del canal de venta directo o por catálogo. “Con el lanzamiento de Vogue aspiramos al liderazgo total de mercado, ya que ampliaremos la base de consumidores, ofreciendo estos productos a través de la venta directa, por catálogo, un espacio donde hoy no participábamos, con una propuesta de valor de precios accesible, inferiores en su mayoría a los $ 100”, precisó el director de L’Oreal en Argentina, Guillaume Sonolet, quien añadió que “los productos oscilarán entre $ 39 y $ 100”.

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